فصلنامه معماری و فرهنگ . سال پانزدهم . شماره پنجاهوسوم . زمستان ۱۳۹۳ ، صفحات ۸۶ و ۸۷
. مجتمع تجاری شهر رؤیاها . فرشاد مهدیزاده و رها اشرفی .
پروژۀ پیش رو مسابقۀ طراحی نمای ساختمان مركز تجاری در مجموعۀ تفریحی شهر رؤیاها در اصفهان است. این اسکلت بتنی در بستر خود در مجاورت سه کاربری مهم است که شخصیتهای متفاوتی به این سه جبهۀ مجموعه خواهند داد. شخصیت بازی و سرگرمی در مجاورت شهربازی، شخصیت تبلیغاتی در مجاورت ورودی و بزرگراه، شخصیت تشریفاتی در مجاورت هتلها. طراحی نما در وهله اول، از نظر طراحان راهبردی غلط تلقی میشود؛ چراكه شروع پروژه با پیشفرض طراحی نما برای مجموعهای تجاری، كه اصولاً پروژهای درونگراست، باعث ایجاد مرز و قطعشدن ارتباط درون و بیرون پروژه میشود و كلاً راهبرد مناسبی برای پاسخ به مسائل درون پروژه نیست. ... ادامه